Um pouco de metodologia SEO

Publicado em agosto 16, 2010 por Guto Kraft

Muitos amigos, clientes e propensos clientes me procuram com dúvidas básicas sobre SEO, principalmente quanto à metodologia de trabalho. Bem, cada caso é um caso e tem suas particularidades. Mas, pensar sobre isso, me deu inspiração pra escrever o post dessa semana, no qual vou tentar explicar um pouquinho de como se dá esse trabalho de SEO ou, pelo menos, como eu o faço.

A primeira etapa para a otimização (SEO) de qualquer site é uma análise da empresa, o mercado no qual ela está inserida, produtos e serviços oferecidos, seus concorrentes e o público alvo. A pesquisa desses fatores é realizada com foco na internet, levando em conta materiais e comportamentos on-line. Os dados colhidos nesse estudo servem como background para todo o projeto, já que através dessas informações são definidas as keywords que serão empregadas em todo o site e sua divisão em cada página, bem como a relevância que esperamos dar a cada uma dessas páginas.

A segunda etapa é analisar o site a ser otimizado. Essa fase se inicia pelos elementos estruturais (código), passando pelas imagens, conteúdo rico e terminando no conteúdo de texto de cada página. Cada site pode ter mais ou menos elementos a serem otimizados. Se todo o conteúdo, ou parte dele, for administrado por algum sistema, pode haver restrições à otimização. Inúmeras técnicas são aplicadas em um trabalho de SEO, mas nessa fase do processo são escolhidas as mais adequadas e as que terão um impacto maior para o site. Tudo dependerá do nosso objetivo, e da estratégia que traçaremos para alcançá-lo.

É preciso entender que a internet é um meio diferente do mercado convencional, ela abre margem para outras formas de exploração da empresa, produto ou marca. Um dos melhores exemplos disso é a tão falada “long tail” (não conhece? esse link tem uma ótima explicação concisa desse conceito: Techbits).

Após concluir as etapas iniciais, é possível ter uma visão geral bastante sólida do projeto. Dessa forma, a estratégia estará pronta e a próxima fase é o início das alterações e implementações. Vários elementos do site poderão ser alterados, as mudanças poderão ser mais ou menos radicais dependendo do background obtido. Cada alteração terá um objetivo e uma justificativa, estou sempre pronto a explicar o porquê de cada uma delas.

Depois de implementado, o site otimizado estará pronto para a próxima etapa que é a agilização da indexação e o acompanhamento dos resultados. O processo de SEO não traz resultados imediatos, a indexação por parte do Google costuma levar algum tempo, as páginas do site irão ganhar posições no ranking de forma lenta, um dos fatores levados em consideração é a “confiabilidade” do conteúdo. No entanto, existem ferramentas e técnicas para tornar a indexação mais rápida e aumentar o fator confiabilidade, bem como tornar as páginas mais acessíveis ao crawler.

O acompanhamento dos resultados é contínuo. Utilizando ferramentas do próprio Google, é possível observar os pontos mais fortes e mais fracos do processo realizado. Nesse sentido, dá-se prosseguimento ao trabalho buscando a melhoria desses pontos para conseguir um site cada vez melhor, e o principal, com conteúdo relevante para o buscador e também para o usuário.

É isso! Longe de mim escrever esse post para que ninguém me procure com dúvidas básicas, muito pelo contrário. Tudo que quero é dar mais margem para discussão. Então, podem me procurar!! Seja com dúvidas das mais simples até as mais malucas, tô sempre pronto pra trocar idéias